Miloš Skokić, agencija Žiška - Mora li taj Instagram sada?
- Namerno smo izabrali baš ovakav naziv predavanja, jer kao industrija moramo pratiti trendove, što je rezultiralo time da su mnogi brendovi požurili da štrikliraju box Instagram profil, bez adekvatnog ulaganja, kreativnog pravca itd. Naš je osećaj da smo kao tržište veoma neambiciozno ušli u ovu Instagram avanturu, baš pod parolom "hajde sad i to kad mora".
Biznisima kog tipa preporučujete da se fokusiraju na Instagram?
- Postoje brendovi kojima Instagram više pogoduje od Facebooka: brendovi fokusirani na dizajn, brendovi koji ciljaju određene niše koje se okupljaju na Instagramu itd. Postoji čitav talas malih brendova koji su se veoma uspešno pozicionirali prvenstveno na Instagramu, čućete na našem predavanju na Webizu o Belgrade Roses i Ivici i Majici, ali tu su još Daskka, Betonica, Socks from heaven itd. Verujemo da na Instagramu veliki imaju dosta da nauče od malih.
Instagram Stories i dalje su bauk za brendove. Kako Žiška objašnjava klijentima da treba kreirati sadržaj koji nestaje za 24h?
- Rezultatima. Klijenti nam dovoljno veruju, a i mi smo dovoljno dosadni da se dogovorimo da probamo nove stvari. Kada uporedimo broj pregleda u odnosu na druge formate, zaključimo da li je imalo smisla. Taj trial & error prolazimo i mi i brendovi na kojima radimo. Na dan kada je pušten Insta story ad, nismo imali pojma kakvi će biti rezultati, ali znali smo da vredi testirati. Konkretno, za stories, rezultati su bili odlični i govore sami za sebe.
Šta daje bolje rezultate na Instagramu: rad s a influenserima ili klasičan boost posta?
- Zavisi. Naš je osećaj da tržište gravitira influenserima u ovom trenutku, međutim stvari su se dosta promenile od 2015. kada se prelaskom sa Twittera na Instagram i YouTube zaista razvio influencer pokret. Argument za influensere je jednostavan: njihov sadržaj ne izgleda kao oglas i stoga će biti primljen sa manjim animozitetom. Međutim, razmislite i o cenama, aktivnosti pratilaca influensera, reakcijama na prethodne plaćene objave, o zasićenosti publike i njihovom ranijom saradnjom sa vašom konkurencijom.
Takođe, sa što više brendova rade, vidimo da i influenceri gube ideje, pa sve češće vidimo ili postove koje klijent dostavi, ili "ovo je proizvod na mojoj posteljini i nekim đinđuvama čisto da može da prođe" postove. I ovo je sasvim očekivano u trenutku kada smo svi postali kreatori sadržaja: kada influenceri, agencije, medijske kuće, produkcije i in-house timovi rade isti posao – merimo se i istim aršinima. Sve češće se dešava da klijenti vraćaju influenserima sadržaj, ne zato što se proizvod nije dovoljno vidljiv, logo nije dovoljno velik, nego zato što je urađen bez kreativnosti.
Na šta brendovi treba najviše da obrate pažnju - na sadržaj, broj pratilaca i njihova interesovanja, lajkove ili na konkurenciju?
- Algoritam ide otprilike ovako: kolika je ciljna grupa u stvarnosti, koliko od te grupe koristi Instagram, šta rade tamo, šta vi radite tamo, da li mislite da je to što radite prenelo poruku koja će graditi vaš brend, koliki procenat stvarne ciljne grupe ste uspeli da okupite na svojim profilima, kako reaguju procentualno i agregatno i da li je to bolje ili lošije od konkurencije. Sve je to deo u lancu celokupne strategije koja se mora posmatrati holistički, a ne fokusirati na neku od karika. Ovo je zvučalo kao floskuletina, pa da pojasnimo: recimo da se fokusirate na broj interakcija "na previše". Najbolja investicija za vas je da kupite jedno kuče/mače i svaki dan mu tutnete proizvod i fotkate ga – garantujem dodatnih 5% engagement rate-a!
Pitanje svih pitanja: Koliko haštagova je previse?
- Svi. Cool people don’t use hashtags no more. Same goes for brands.
Top priče
16.05.2024. | Finansije
Kako bi trgovinski sukob EU i Kine uticao na Srbiju i šta bismo mogli da izgubimo?
U narednih mesec dana očekuje se da Evropska komisija objavi nalaze istrage o kineskim subvencijama za električna vozila (EV) koju je pokrenula u septembru prošle godine, a rezultat bi mogle da budu i kompenzacione carine na električna vozila iz Kine. U eventualnom trgovinskom ratu EU i Kine, Srbija bi mogla da izvuče deblji kraj, kaže za eKapiju koordinator Mreže za poslovnu podršku Dragoljub Rajić. Naime, predsednica Evropske komisije
16.05.2024. | Turizam, sport, kultura
Popunjenost hotela u Beogradu 100% zahvaljujući koncertima grupe Rammstein
16.05.2024. | Turizam, sport, kultura
17.05.2024. | Saobraćaj
Air Serbia: Za godinu dana više od 40.000 putnika na letovima između Beograda i Čikaga
17.05.2024. | Saobraćaj
16.05.2024. | Zdravstvo
Šta će biti sa niškom Kardiohirurgijom? - Dr Dragan Milić dobio otkaz na Medicinskom fakultetu
16.05.2024. | Zdravstvo
16.05.2024. | IT, Telekomunikacije
Platforma AI4 SME - Pristup vrhunskim tehnologijama i otvaranje vrata ka novim tržištima
16.05.2024. | IT, Telekomunikacije
15.05.2024. | Građevina
Potpisan ugovor o revitalizaciji bivšeg SSNO sa firmom Affinity Global Development
15.05.2024. | Građevina
eKapija+
16.05.2024. | Finansije
Faktoring vs. Tradicionalno Finansiranje: Novi Horizonti za Vaše Poslovanje
16.05.2024. | Finansije
15.05.2024. | Industrija
Kompanija MOL otvorila kompleks poliola vredan 1,3 mlrd EUR u Tisaujvarošu
15.05.2024. | Industrija
15.05.2024. | Agro, Energija, Industrija
Kako je domaća hemijska industrija postala lider održive energetske tranzicije u Srbiji
15.05.2024. | Agro, Energija, Industrija
14.05.2024. | Industrija, Saobraćaj
NELT Grupa i UNICEF formiraju strateško partnerstvo da opreme decu veštinama za 21. vek
14.05.2024. | Industrija, Saobraćaj
14.05.2024. | Građevina
Dolce Vita na obali Save: Stanovi na ovoj lokaciji su za one koji žive svoje snove
14.05.2024. | Građevina
Poslovne šanse
17.05.2024. | IT, Telekomunikacije
Užice nabavlja računarsku opremu za gradske uprave
17.05.2024. | Građevina
U centru Užica planira se gradnja zgrade sa 52 stana (FOTO)
17.05.2024.. | Građevina
17.05.2024. | Industrija, Građevina
Šapić: Očekujemo da u toku leta dobijemo izvođače i za kanalizaciju i za postrojenje za prečišćavanje otpadnih voda na levoj obali Dunava, ovog puta nema popravnog
17.05.2024. | Industrija, Građevina
16.05.2024. | Građevina
Rehabilitacija asfaltnih puteva u naselju Orom u Kanjiži
16.05.2024. | Građevina
16.05.2024. | Turizam, sport, kultura
Novosadsko Novo naselje dobija savremeni sportski centar sa zelenim oazama i terenima
16.05.2024. | Turizam, sport, kultura
16.05.2024. | Građevina, Zdravstvo
Objavljen pregovarački postupak za gradnju objekta za smeštaj životinja i proizvodnju u okviru BIO4 kampusa
16.05.2024. | Građevina, Zdravstvo