Brendiranje kompanije pomoću videa - Kako da svoju priču učinite ličnom i izgradite odnos sa publikom?

Ističe da smo svedoci sve "dinamičnijeg" načina života, koji sa sobom nosi i želju za brzim i jednostavnim načinom konzumiranja sadržaja, što video omogućava.

- Ovo naravno nije ništa novo i važi poslednjih 10 godina, ali danas je ovaj tip sadržaja još bitniji, jer smo se navikli na video u svim oblicima. Platforme kao što su YouTube, TikTok, Instagram, Fejsbuk, Linkedin preferiraju video, gde ih je publika, kako mlađa, tako i starija, prihvatila kao neizbežni izvor znanja i informacija - ističe Crnjaković.

Na pitanje zbog čega bi kompanije trebalo da odaberu baš ovaj način komunikacije sa publikom, naš sagovornik kaže da "koristeći video mogu predstaviti sebe na različite načine, ispričati različite priče koje su prilagođene onome što žele reći i ciljnoj grupi kojoj je ta poruka namenjena":

- U isto vreme tu poruku plasiraju u formatu koji publika želi i na mesta gde zapravo njihova publika provodi najviše vremena. Ovo ne znači da kompanije treba isključivo da koriste video sadržaj, ali da moraju da imaju ovaj tip sadržaja u svom redovnom "arsenalu" ukoliko žele da ostanu relevantni i "pred očima" svoje publike.

Prošlo je vreme ulaganja u jedan skup video, jednu TV reklamu, jedan korporativni video koji sedi na naslovnoj internet stranici. U vreme hiperprodukcije sadržaja i smanjenog obima pažnje, kompanijama bi trebalo da bude u interesu da osmisle način da proizvode sadržaj u kontinuitetu i da grade odnos sa svojom publikom.

Navodi i da se trendovi se menjaju, pa sa njima i formati video sadržaja, fokus na teme, način pripovedanja u odnosu na to gde publika konzumira taj sadržaj. Sve je pitanje šta je cilj specifičnog videa, koja je poruka i kome se on pravi.

- Ono što je dobro jeste da se često jedna produkcija videa može prilagoditi (ili reciklirati) u različite formate ukoliko je potrebno obezbediti najveći doseg i "pokriti sve opcije". To ne znači da kompanije treba da proizvode nešto što je protivno njihovom imidžu, brendu ili načinu na koje žele biti percipirane. Ali uz malo kreativnosti, mogu se ispratiti trendovi, mogu se kreirati video sadržaji koji idu u skladu sa vrednostima kompanije, a koji su predstavljeni kroz različite kategorije, npr. zabavne, inspirativne, dokumentarne ili edukativne - pojašnjava Željko Crnjaković.

Kada odgovorne kompanije biraju sadržaj kojim će se predstaviti svojim klijentima i korisnicima, kvalitet je imperativ. Međutim, kako kaže Crnjaković, postoji više pitanja kada se govori o ovoj temi. Da li je to video visoke produkcije? Da li je to video koji je postao viralan?

- Zapravo, kvalitetan video je onaj koji daje vrednost publici kojoj je namenjen. Onaj koji priča pravu priču, na pravi način i koji gledaoc za koji je taj video namenjen može da kaže da mu je isti bio koristan. Po meni, to je kvalitetan video. Da bi se napravio, potrebno je razumeti svoju publiku, razumeti poruku koju želite da im kažete i onda uraditi to na način koji je zanimljiv - napominje sagovornik eKapije.

Dodaje da je za kvalitetan video potrebno povezati se sa gledaocem i aktivirati neku emociju, naravno u zavisnosti od poruke.

Savet je da se izbegava "suva" samopromocija, direktna prodaja i hvalospevi.

- Uz dobro pripovedanje to može biti nesvesno preneto - navodi Željko Crnjaković.

Dodaje da postoji i pitanje kvaliteta u samoj produkciji:

- Svako može da kreira video i ponekad je to i ono što se traži od strane publike, video kreiran mobilnim telefonom, baš zato da se vidi da je realan i da ste ga vi napravili. Ponekad je potrebno da se video uradi profesionalno. U oba slučaja, obraćanje pažnje samo na kvalitet zvuka i korišćenje svetla može biti presudno za krajnji rezultat.

Kako navodi naš sagovornik, već sada vidimo da video postaje sve lakši za produkciju. Alati i oprema postaje sve dostupnija, a nije daleko ni produkcija videa uz pomoć AI alata s kojima ćemo moći da kreiramo video i bez ikakvih snimanja ili kamera.

- Ipak, šta god koristili, video je alat uz koji pričamo priče. Kreativnost i inovativnost u tom pogledu će uvek dolaziti od nas samih ili nekoga ko nam u tome može pomoći. Kompanije već sada znaju značaj video sadržaja, samo je često proces produkcije zastrašujuć. No, uz pravog partnera, produkcija videa može biti proces koji je lagan, vođen i u kome se svako može foksirati na ono što najbolje zna, kod kompanija je to ono čime se bave i ono što žele da prenesu, a za kreativnost i kvalitet produkcije može da se brine neko drugi - zaključuje Željko Crnjaković.