Prijava

Moja eKapija

Kontakt
NavMenu
Ko je ko Razgovor sa
Početna Ljudi

Sanja Miladinović, Menadžerka za regrutaciju, selekciju, privlačenje i razvoj talenata, PepsiCo - Employer branding je mnogo više maraton, nego trka na 100 metara

Izvor: eKapija Petak, 02.12.2022. 11:40
Komentari
Podeli
(Foto: YouTube.com/Marketing mreža/Printscreen)
Sanja Miladinović, Menadžerka za regrutaciju, selekciju, privlačenje i razvoj talenata u kompaniji PepsiCo, dobitnica je Mark Awards priznanja u kategoriji EMPLOYER BRANDING MANAGER OF THE YEAR, koje dodeljuje Marketing mreža, najuspešnijim stručnjacima iz kompanija u Srbiji.

U kojoj meri su danas employer branding strategije presudne za uspeh jedne kompanije?

- Kao i za svaki drugi poslovni projekat, postojanje jasne strategije je preduslov za uspeh. Ona jeste tu da nas usmeri, ali počinje važnom analizom koja nam daje uvide u trenutnu situaciju na tržištu, kao i trenutnu reputaciju nas kao poslodavca. Ovakva osnova je veoma važna za dalje postavljanje ciljeva employer branding kampanja i to ne samo u smislu odziva i očekivanja od kandidata kojima se obraćamo, već i u smislu potrebe da se mi kao poslodavac modifikujemo, pa čak i rebrendiramo ili prilagodimo svoju kulturu, da bismo privukli ljude koji su nam potrebni.

U kompaniji PepsiCo smo sproveli opsežno globalno istraživanje da bismo razumeli ko je naša publika kada pričamo o kandidatima, kako nas percipiraju u različitim segmentima, različitim regionima i šta im je presudno kada biraju novo okruženje za rad. Lokalno smo organizovali fokus grupe, kreirali Talent Persone da lakše definišemo našu strategiju i da bude usmerena na prave stvari. Sve to naravno nije moguće sprovesti ako nemate interno brend ambasadore koji žive to što propagirate i koji su srećni i zadovoljni tu gde rade.

Za kompaniju PepsiCo značajan adut predstavlja mogućnost talenata da rade za druga PepsiCo tržišta – odavde iz Srbije ili čak preseljenjem na neko od PepsiCo tržišta bilo gde u svetu. Za nove generacije, mogućnost rada na globalnim tržištima predstavlja veliki profesionalni motiv. Ovakvo saznanje o potrebama jedne nove generacije, važna je smernica za koji način dalje oblikujemo svoje poruke.

Šta će biti svrha brendova u budućnosti u odnosu na zaposlene?

- Zaposleni, kao i potrošači, žele da vide vrednost koju brend ima za njih. I tu se ne radi samo o jednoj primarnoj vrednosti koju brend daje, već o sistemu dodatne vrednosti koja se oslikava kroz doprinos unapređenju nekog segmenta društva, nekoj vrednosti koja je njima važna - bilo da je reč o ravnopravnosti, inkluziji, podršci zelenim agendama i uticaju na klimatske promene. Sve ovo je podjednako važno i za zaposlene. Etičnost kompanije ili brenda, kao i ciljeva kojima se teži se podrazumeva, a sve to mora biti nadograđeno nekom snažnom, hrabrom i važnom podrškom za budućnost čitave zajednice.

Kako danas merimo uspeh employer branding projekata?

- Employer branding je mnogo više maraton, nego trka na 100 metara. Da, važno je koliko ste prijava na otvorenu poziciju dobili, ali mnogo važnije je da postoji kontinuitet i dugoročnost u odnosu poslodavca i zaposlenog. To je mnogo više od jedne kampanje, jer se zadovoljstvo zaposlenih neguje i na njemu se radi svakog dana. Kada zadovoljstvo postane kontinuirana svakodnevica tima u kompaniji, dobar glas brzo putuje i stvara ambijent čiji će deo želeti da budu i neki novi talenti koji možda tu opciju nisu ni razmatrali.

Šta za Vas znači Mark Awards priznanje i kako će ono uticati na Vašu dalju karijeru?

- Pre svega, veliko mi je zadovoljstvo što u Srbiji imamo jedno ovakvo priznanje za rad na polju brendiranja poslodavaca i da je ovo oblast koja je prepoznata kao važna za razvoj našeg tržišta i kompanija pojedinačno. Ovo je značajan vetar u leđa svim employer branding timovima, jer imamo saznanje da se naš rad i doprinos na promociji i unapređenju korporativne kulture, internih vrednosti i dobre atmosfere vrednuju i pomažu i kompanijama i talentima da nađu svoje dugoročne poslovne saborce i da kreiramo dobre prakse u regionu i delimo iskustva.

Firme:
Marbo product doo Beograd Marbo product doo Beograd
Marketing mreža Sombor Marketing mreža Sombor
Tagovi:
PepsiCo
Sanja Miladinović
Mark Awards
nagrada Mark Awards
Eemployer branding
employer branding strategija
Talent Persone
brend
kreiranje brenda
regrutacija talenata
Komentari
Vaš komentar

Top priče

18.04.2024.  |  Saobraćaj

Jovanović: Razmotriti kupovinu Siemens tramvaja proizvedenih u Kragujevcu za GSP Beograd

Gradska vlast u Beogradu treba da razmotri kupovinu tramvaja od kompanije Simens (Siemens), koji se proizvode u Kragujevcu, ukazao je direktor Centra za lokalnu samoupravu (CLS) Nikola Jovanović. Jovanović je u pisanoj izjavi podsetio da je pre tri godine tadašnji zamenik gradonačelnika Beograda Goran Vesić najavio mogućnost kupovine Simens tramvaja koji se proizvode u Kragujevcu, za potrebe beogradskog GSP-a. - Kako su ovi tramvaji bili u

17.04.2024.  |  Građevina, Saobraćaj

Gradiće se parking na Jastrepcu u okolini Kruševca

17.04.2024.  |  Građevina, Saobraćaj

17.04.2024.  |  Industrija, Građevina, Saobraćaj, Finansije

Feka Automotive gradi energetski efikasan proizvodni objekat - EBRD odobrila 15 mil EUR

17.04.2024.  |  Industrija, Građevina, Saobraćaj, Finansije

19.04.2024.  |  Energija

EPS određen za rezervnog snabdevača strujom

19.04.2024.  |  Energija

17.04.2024.  |  Finansije, IT, Telekomunikacije

Narodna banka Srbije i Rakuten Viber razgovaraju o mogućnostima saradnje u oblasti instant plaćanja

17.04.2024.  |  Finansije, IT, Telekomunikacije

18.04.2024.  |  Vesti

Sporazumni prestanak radnog odnosa - Novine u sudskoj praksi?

18.04.2024.  |  Vesti

17.04.2024.  |  Građevina

Stan na Vračaru kao projekat "ključ u ruke" - Jednosoban stan minimalističkog dizajna (FOTO)

17.04.2024.  |  Građevina

eKapija+

Vidi sve

19.04.2024.  |  Finansije

Kompanija Marsh McLennan Adria organizovala Adria Forum o globalnim rizicima

19.04.2024.  |  Finansije

19.04.2024.  |  Zdravstvo

Denis Nikitin, generalni direktor budućeg postrojenja SCHOTT Pharma u Jagodini - Izgradnja fabrike napreduje u skladu sa planovima, otvaranje očekujemo u toku 2025. godine

19.04.2024.  |  Zdravstvo

18.04.2024.  |  Vesti

CBRE potvrdio lidersku poziciju osvojivši tri priznanja na 19. dodeli SEE Real Estate Awards

18.04.2024.  |  Vesti

18.04.2024.  |  Vesti

Sporazumni prestanak radnog odnosa - Novine u sudskoj praksi?

18.04.2024.  |  Vesti

18.04.2024.  |  Građevina

Nova dimenzija života u delu Beograda koji se budi iz sna (FOTO)

18.04.2024.  |  Građevina

18.04.2024.  |  Turizam, sport, kultura

Culinary Crossroads - Serbia meets Japan

18.04.2024.  |  Turizam, sport, kultura

17.04.2024.  |  Saobraćaj

Milšped Group uspostavlja direktnu železničku liniju između Kine i Srbije

17.04.2024.  |  Saobraćaj

17.04.2024.  |  Finansije

Snažan rast Milenijum osiguranja

17.04.2024.  |  Finansije

Izdvajamo još...

Nekretnine - projekti
Ovako će izgledati jedna od kula u budućem kompleksu autobuske i železničke stanice u bloku 42 - M2 će imati 29 spratova, 390 stanova, bazen... (FOTO)
Vinarija Dekanter planira gradnju objekta vinarije u Čortanovcima
Domaća firma gradi Centar za razvoj veštačke inteligencije na Novom Beogradu - Na 13.000 m2 kompleks sa prostorima za napredna istraživanja u virtuelnoj realnosti i 36 stanova (FOTO)
U okolini Nove Varoši u planu 10 kuća za odmor - Tipski objekti sa fasadama od drveta i kamena (FOTO)
Nekretnine - vesti
Mansard Invest u Kragujevcu planira gradnju zgrade sa 32 stana (FOTO)
Vranje objavilo oglas za prodaju više neizgrađenih građevinskih parcela u javnoj svojini grada
U februaru blagi porast izdatih građevinskih dozvola - Najveći broj odnosi se na stambene zgrade
Na prodaju državno građevinsko zemljište u radnoj zoni u Krnješevcima
Urbanističke priče
Šta se planira na Alibegovcu u Sremskoj Kamenici?
Šta predviđaju izmene plana za prostor između Sajlova i Veternika u Novom Sadu?
Na levoj obali Dunava u planu gradnja novog naselja na 300 ha - Između Ovče i Krnjače planirano oko 2.000 stanova, vrtići, škola, dom zdravlja, privredni parkovi...
Šta se sve planira uz toplanu Majevica u Novom Sadu?
Finansiranje
EIB potpisala ugovore sa bankama o garancijama za kredite malim i srednjim preduzećima na Zapadnom Balkanu
Javni poziv za mere energetske efikasnosti do 29. aprila
Regionalni čelendž fond finansira projekte 11 obrazovnih ustanova u Srbiji
Vojvodina podržava mlade poljoprivrednike - Demografska obnova ruralnih područja

Rubrike za dalje čitanje

U šta ulagati
Startup
Infrastruktura
Cirkularna ekonomija
Retrospektiva investicija
Intervjui
Filantropi
Poslovni saveti
Poslovno okruženje
Finansiranje
Ko je ko
Novi propisi
Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima i neophodno je da se ulogujete.

Zaboravili ste šifru? Kliknite OVDE

Za besplatno probno korišćenje, kliknite OVDE

Pratite na našem portalu vesti, tendere, grantove, pravnu regulativu i izveštaje.
Registracija na eKapiji vam omogućava pristup potpunim informacijama i dnevnom biltenu
Naš dnevni ekonomski bilten će stizati na vašu mejl adresu krajem svakog radnog dana. Bilteni su personalizovani prema interesovanjima svakog korisnika zasebno, uz konsultacije sa našim ekspertima.