Izdanje BiH
Izdanje Srbija
Serbia Edition
Serbische Ausgabe
Vesti
Lazar Džamić, stručnjak za digitalni marketing - Kreativne industrije podižu sve brodove
Izvor: eKapija
Ponedeljak, 29.10.2018.
15:41
Ponedeljak, 29.10.2018.
15:41
Komentari
Lazar Džamić
Ovako Lazar Džamić, jedan od vodećih svetskih digitalnih stratega, bivši šef za brend planiranje u evropskoj centrali kompanije Google i profesor digitalnog marketinga na Fakultetu za medije i komunikacije, opisuje značaj i potencijal kreativnih industrija.
U razgovoru za eKapiju on govori o srpskom digitalnom ekosistemu, najavljuje nove aktivnosti i projekte Saveta za kreativne industrije, i objašnjava sa kojim se etičkim izazovima suočavaju poslovni ljudi u Srbiji i globalno.
U razgovoru za eKapiju on govori o srpskom digitalnom ekosistemu, najavljuje nove aktivnosti i projekte Saveta za kreativne industrije, i objašnjava sa kojim se etičkim izazovima suočavaju poslovni ljudi u Srbiji i globalno.
Naš sagovornik ističe da danas nije moguće zamisliti bilo koju aktivnost bez upliva kreativnih industrija i kreativnih veština, pa tako navodi da se u svetu "digitalno" više ne koristi kao izraz:
- Oni kažu – mi živimo u "postdigitalnom svetu", jer je danas sve postalo digitalno. Tako više ne koristimo ni ono "e" u govoru i pisanju, koje je nastalo kako bismo objasnili neke pojmove – e-business, e-commerce... Sve je sada "e" i ono je otpalo iz govora, osim u E-stoniji (smeh).
eKapija: U Beogradu se 29. oktobra održava Digital, Life, Design (DLD) salon, jedna od vodećih svetskih konferencija koja se bavi uticajem digitalnih tehnologija na sve sfere života. Šta možemo očekivati od ovog skupa i koja će biti tema Vašeg panela?
- DLD je neka vrsta "digitalnog Davosa" gde dolaze najveće "face" vezane za razne aspekte digitalnog života, a britanski The Economist je ovaj događaj svrstao među dve najvažnije inovativne konferencije u Evropi, što dovoljno govori. Oni imaju kao model i ovu manju konferenciju - takozvani Salon, koji "izvoze" u druge zemlje i ovo je prvi put da se u Centralnoj i Istočnoj Evropi i na Balkanu dešava ovakav skup. To je svakako jedna vrsta priznanja i Srbiji u pogledu napora koji ulaže u razvoj digitalne sfere.
Radni naslov panela koji ću moderirati na DLD salonu je - "Digitalna Srbija – vizija nasuprot realnosti". Učestvovaće nekoliko naših uglednih digitalnih biznismena i eksperata i pokušaćemo da damo odgovor na pitanje gde je srpski digitalni ekosistem trenutno, koja je vizija razvoja i gde još padamo, odnosno gde se ne radi dovoljno. Takođe, od nemačke profesorke čućemo na koji način se u Nemačkoj ekspertiza iz biznisa vraća u akademsku sferu, jer je to nešto što i nama nedostaje. Treba nam neka vrsta tog reverznog transfera znanja, jer se nedovoljnim ulaganjem države, ali i zbog nekih drugih, ličnih barijera, dešava da je skoro sva ekspertiza u digitalu u praksi - u biznisu.
eKapija: Kako Vi vidite srpski digitalni ekosistem trenutno? Koji su glavni izazovi na putu daljeg razvoja i šta u tom smislu možemo očekivati od Saveta za kreativne industrije, osnovanog u martu ove godine?
- Savet upravo ima kao jedan od glavnih zadataka - meta zadatak - da proba da otkloni neka "uska grla" za dalji razvoj digitala. Moram da napomenem da Savet nije političko telo, članovi su eksperti u svojim oblastima, i ovo nije Savet Vlade Srbije, već smo lično pozvani od strane premijerke da se priključimo. Jednostavno smatramo da ona želi dobro i da razume dobro taj prostor, pa smo odlučili da pokušamo da pomognemo. Kao što reče jedan moj prijatelj – "možemo da probamo da uradimo nešto ili ništa, a ništa smo već probali".
eKapija: Koje su Vaše glavne aktivnosti u Savetu?
- Lično sam veoma zainteresovan za obrazovanje, odnosno način na koji mogu da se promene pravila akreditacije novih akademskih obrazovnih kurseva za zanimanja u kreativnim industrijama. Trenutno u Srbiji u zvaničnoj nomenklaturi nemamo 200 do 300 zanimanja koja su sasvim normalna u razvijenom svetu. Na primer, postoji zanimanje UX designer bez koga nema nijednog interfejsa, nijednog developmenta, nikakve aplikacije ili veb sajta. Takođe, ja na Fakultetu za medije i komunikacije (FMK) predajem na smeru za digitalni marketing, ali svojim studentima na diplomi ne mogu da napišem "menadžer digitalnog marketinga" ili "specijalista za digitalni marketing", već samo "komunikolog"! To zanimanje je prepoznato u nomenklaturi, ali industrija ne traži komunikologe, već menadžere digitalnog marketinga, social media menadžere, community menadžere, SEO specijaliste, AdWords specijaliste, content menadžere! To su sve zanimanja koja mi ne možemo da akreditujemo zvanično, akademski. Poenta je da je sistem užasno zastareo i beskrajno spor, da se nomenklatura menja na svakih 10 godina, a nama se svakog meseca pojavi 10 novih zanimanja.
Problem je u tome što akreditaciona komisija, koja se sada pretvara u akreditacionu agenciju, nije imala nikakve veze sa kreativnom industrijom. Ostaje da se vidi kako će raditi nova agencija, a jedan od uslova za uspeh je da bar trećina članova budu ljudi iz kreativnih industrija.
eKapija: Kakav je potencijal Srbije, kada su u pitanju kreativne industrije? Koliko su one zaista naša istorijska razvojna šansa?
- U Srbiji postoji mnogo potencijala u ovoj oblasti, mnogo toga što bismo mogli da uradimo i iskustava koja bismo mogli da primenimo. Važno je razumeti da kreativne industrije nisu nešto što stoji sa strane, naprotiv! Kada one podignu plimu, ona diže uvis sve brodove i celokupnu privredu!
Danas nije moguće zamisliti ništa bez upliva kreativnih industrija i kreativnih veština. Treba vam bolji softver za mašine? Kreativna industrija vam to obezbeđuje! Trebaju vam načini da unapredite efikasnost celokupnog zdravstvenog sistema? Kreativna tehnologija bi mogla mnogo, i to relativno jeftino, da pomogne. Velike su mogućnosti za primenu i u našoj elektroprivredi, transportu... Na primer, u jednoj od naših najznačajnijih privrednih grana – poljoprivredi, mi trenutno izvozimo sirovine i nemamo nijedan brend koji može da se takmiči na globalnom tržištu. Tu je kreativna industrija ta koja može da pretvori malinu od 1 evra u brend koji košta 10 evra po kilogramu.
eKapija: Savet za kreativne industrije je inicirao i kreiranje platforme "Serbia Creates", koja bi trebalo da redovno najavljuje i predstavlja aktivnosti Saveta, ali i da promoviše kreativnu sadašnjost i budućnost Srbije u svetu?
- Jedan od projekata koji je proizašao iz Saveta za kreativne industrije je platforma "Serbia Creates". Ona ima za cilj nekoliko stvari, a jedna od glavnih je da makar nešto od trenutne srpske kreativnosti stavi na svetsku mapu! Ideja je da ova platforma objedini razne napore, odnosno delovanja Saveta i da prikaže studije slučajeva i onoga što Savet trenutno radi kao projekte, a takođe i da lansiramo sajt koji će na jednom mestu okupiti, za početak, 20 značajnih poznatih srpskih imena, uglednih ljudi u kreativnim industrijama - Ašhen Ataljanc, lik iz Nordeusove igre, poznati naučnici, roboti Lala i Sosa instituta Biosens, violinista Stefan Milenković...
eKapija: Koliko ste i Vi, kao poznata i priznata "srpska faca", i Vaše aktivnosti ovde i u inostranstvu doprineli prepoznatljivosti srpskih kreativnih industrija?
- Najiskrenije se nadam da jesam. Nadam se da je moje iskustvo rada u kreativnim industrijama korisno, kao i moje veze sa svetom, sa značajnim imenima, ali i principima koje zastupam. Reputacija verovatno doprinosi tako što svet može da sazna da ovde, u Srbiji, postoji neko ko zna nekog "tamo", a može i da ih poduči nečemu. Sve je to neki mali doprinos, jer sve ove stvari kreiraju "meku moć" i makar malo utiču na oblikovanje percepcije.
eKapija: U intervjuima koje ste davali nakon odlaska iz kompanije Google, kao razlog napuštanja jednog od najpoželjnijih poslodavaca na svetu navodili ste etičke dileme, odnosno izazove preko kojih niste mogli tek tako da pređete. Koliko poslovni ljudi kod nas imaju svest i vode računa o etici u biznisu?
- To je veliki globalni problem, ne samo naš, i tu je stanje prilično loše jer smo jednostavno upali u paradigmu neoliberalnog kapitalizma, gde je profit jedina mera svega! Vrlo malo firmi razmišlja o tome i uglavnom se etika "poštuje" kroz neko formalno sredstvo korporativne društvene odgovornosti (CSR) koje je samo mrvica, mali flaster na savesti kompanije. Ako pogledate civilizacijski efekat koji mnoge velike firme imaju na planetu i na sve nas, to što rade je beskrajno malo u odnosu na štetu koju često prave. Jedna od mojih ličnih misija je da o tome počne da se priča, i ja ću do kraja godine lansirati svoj svetski blog na engleskom jeziku, pod nazivom Mitokrata, koji će se baviti upravo ovom temom.
eKapija: Koliko su blogovi, društvene mreže i neke nove forme elektronskih medija preuzeli primat od tradicionalnih, štampe ili televizije? Ima li mesta na tržištu za sve?
- Ceo biznis model modernih medija je danas slomljen. Biznis model je pravljen na advertajzingu, na reklamama, a to više ne funkcioniše, jer je sve mnogo jeftinije. Kompletan profit ide Google-u i Facebooku, i vi nemate veliku kontrolu nad tim. Napredni mediji opstaju tako što imaju po 15-20 načina na koje prave pare, od kojih je advertajzing samo jedan. Organizuju konferencije, treninge, dobijaju donacije, imaju podršku nevladnih organizacija... To je jedan novi hibridni model koji zahteva diversifikaciju aktivnosti.
Sve je veći značaj podataka i njihove vizuelizacije. Kreiraju se izveštaji o reakcijama ljudi, prave se sentimenti za razne teme, istražuje šta je to što ljudi čitaju, šta ih zanima, rade se trend izveštaji... Sve to kako bi firme mogle da reaguju i da budu relevantne.
eKapija: Pored članstva u Savetu za kreativne industrije, predajete na Fakultetu za medije i komunikaciju (FMK), učestvujete na konferencijama, držite treninge kompanijama... Planirate i neke nove knjige?
- Na smeru za digitalni marketing FMK pokušavam da prenesem znanje koje je kod nas relativno retko ili ne postoji, a takođe i da studente pripremim za realnosti života i rada u toj industriji. Takođe, kad je reč o temi koju smo pomenuli, trudim se da ih na neki način vakcinišem etički, jer je to prvi izbor kada uđete u neku marketinšku agenciju ili tim – srešće se sa etičkim izborima, ne toliko stručnim. Druga stvar su treninzi kroz koje pokušavam da objasnim kompanijama kako funkcioniše novi digitalni prostor. Naravno, fokus je na marketing timovima – kako da rade bolje i kvalitetnije i da prestanu da maltretiraju svoje potrošače nerelevantnim porukama.
Što se tiče publikacija, moja engleska knjiga o content marketingu se trenutno prevodi i na proleće bi trebalo da izađe u srpskom prevodu, a mislim da će biti korisna mnogim ljudima ovde. Prikupljam i građu za biografiju Mitra Subotića Sube, našeg poznatog elektronskog muzičara, o kome se ovde jako malo zna, što je šteta jer mislim da je uz Bregovića verovatno jedno od naših najpoznatijih modernih muzičkih imena u svetu. To izdanje treba da se pojavi u junu 2019, a pripremam i knjigu koja ima radni naslov "E, moj Živadine" i predstavljaće jednu vrstu fiktivnih patriotskih razgovora sa mojim ocem, o tome šta je patriotizam danas uopšte, posebno u Srbiji.
Već se pojavilo i peto, dopunjeno izdanje "Cvjećarnice u kući cveća" (izdavač: Heliks Smederevo), sa dva nova poglavlja. Tu sam detaljno objasnio šta se desilo sa onom čuvenom parodijom na Tita koju je Mladina objavila, a koja se kod nas kasnije prodavala kao "zabranjena epizoda Alan Forda". Zapravo, to nikad nije postojalo kao zvanična epizoda stripa. Tu je i odličan intervju sa Slobodanom Šijanom o tome kako je Alan Ford uticao na poetiku Maratonaca.
eKapija: Da li mi još uvek živimo Alana Forda?
- Da! U velikoj meri da! Na neki način se te reference i dalje pojavljuju u našoj kulturnoj i medijskoj sferi, čak je nedavno u ljubljanskoj Mladini sadašnja slovenačka vlada prikazana kao Grupa TNT. Te reference i dalje postoje zato što je kod nas nadrealna farsa još uvek itekako živa, u svim sferama – pre svega političkoj, ali i medijskoj, poslovnoj... Mi živimo nadrealnu farsu, to je kod nas način života, a ne umetnički pravac! I to je jedan od razloga što je Alan Ford i dalje vrlo "živ" kod nas.
Marko Andrejić
Tagovi:
Lazar Džamić
Gugl
Savet za kreativne industrije
konferencija Digital Life Design
DLD salon
digitalni marketing
kreativne industrije
panel Digitalna Srbija vizija nasuprot realnosti
zanimanja u kreativnim industrijama
komunikolog
social media menadžer
community menadžer
SEO specijalista
AdWords specijalista
content menadžer
platforma Serbia Creates
etika u biznisu
korporativna društvena odgovornosti
CSR
blog
blog Mitokrata
advertajzing
oglašavanje
content marketing
Mitar Subotić Suba
knjiga E moj Živadine
Cvjećarnica u kući cveća
Alan Ford
Grupa TNT
nadrealna farsa
Komentari
Vaš komentar
Top priče
18.04.2024. | Energija, Građevina
Elektroprivreda Srbije raspisala je tender za izradu idejnog rešenja i tehničke dokumentacije za izmeštanje državnih puteva za potrebe izgradnje reverzibilne hidroelektrane (RHE) Bistrica. Kako je navedeno u tehničkoj specifikaciji posla, trase objekata budućeg sistema RHE Bistrica u blizini akumulacije Potpeć se ukrštaju sa trasom državnog puta IIA reda broj 191 Bistrica-Priboj, a trasa državnog puta IIA reda broj 194 Kokin
18.04.2024. | Finansije, IT, Telekomunikacije
Hrvatski Aircash stiže u Srbiju
18.04.2024. | Finansije, IT, Telekomunikacije
18.04.2024. | Saobraćaj
Jovanović: Razmotriti kupovinu Siemens tramvaja proizvedenih u Kragujevcu za GSP Beograd
18.04.2024. | Saobraćaj
17.04.2024. | Industrija, Građevina, Saobraćaj, Finansije
Feka Automotive gradi energetski efikasan proizvodni objekat - EBRD odobrila 15 mil EUR
17.04.2024. | Industrija, Građevina, Saobraćaj, Finansije
eKapija+
Vidi sve
19.04.2024. | Finansije
Kompanija Marsh McLennan Adria organizovala Adria Forum o globalnim rizicima
19.04.2024. | Finansije
18.04.2024. | Vesti
CBRE potvrdio lidersku poziciju osvojivši tri priznanja na 19. dodeli SEE Real Estate Awards
18.04.2024. | Vesti
18.04.2024. | Vesti
Sporazumni prestanak radnog odnosa - Novine u sudskoj praksi?
18.04.2024. | Vesti
18.04.2024. | Građevina
Nova dimenzija života u delu Beograda koji se budi iz sna (FOTO)
18.04.2024. | Građevina
18.04.2024. | Turizam, sport, kultura
Culinary Crossroads - Serbia meets Japan
18.04.2024. | Turizam, sport, kultura
17.04.2024. | Saobraćaj
Milšped Group uspostavlja direktnu železničku liniju između Kine i Srbije
17.04.2024. | Saobraćaj
Poslovne šanse
Vidi sve
19.04.2024. | Industrija
Jagodina nabavlja trpezarijske stolice za Dom kulture u MZ Kovačevac
18.04.2024. | Energija, Turizam, sport, kultura, Zdravstvo
Planira se bušenje istražne termalne bušotine u Selters banji
18.04.2024.. | Energija, Turizam, sport, kultura, Zdravstvo
18.04.2024. | Energija, Građevina
Zbog RHE Bistrica izmeštaće se dva državna puta - EPS traži projektanta, potrebna i aktuelizacija studije opravdanosti gradnje
18.04.2024. | Energija, Građevina
17.04.2024. | Vesti
U planu uređenje parka Jezero u Kolutu
17.04.2024. | Vesti
17.04.2024. | Građevina, Saobraćaj
Gradiće se parking na Jastrepcu u okolini Kruševca
17.04.2024. | Građevina, Saobraćaj
16.04.2024. | Turizam, sport, kultura
Grad Sombor oprema Turistički info centar - Evo kako bi mogao da izgleda (FOTO)
16.04.2024. | Turizam, sport, kultura
Izdvajamo još...
Rubrike za dalje čitanje
Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima i neophodno je da se ulogujete.
Pratite na našem portalu vesti, tendere, grantove, pravnu regulativu i izveštaje.
Registracija na eKapiji vam omogućava pristup potpunim informacijama i dnevnom biltenu
Naš dnevni ekonomski bilten će stizati na vašu mejl adresu krajem svakog radnog dana. Bilteni su personalizovani prema interesovanjima svakog korisnika zasebno,
uz konsultacije sa našim ekspertima.