Jasna Dimitrijević, direktorka Turističke organizacije Beograda - Beograd kao nova destinacija – najjači turistički adut

Jasna Dimitrijević

Zbog perioda izolacije Beograd je za mnoge strance ostao neotkrivena i egzotična destinacija, a upravo to je karta na koju u vreme krize računaju ovdašnji turistički poslenici. Preduzeti su konkretni koraci da se grad "spusti" na reke, a urađena je i valjana promocija na svetskim sajmovima turizma. Planovi, međutim, tu ne prestaju, već je pred srpskom prestonicom vruća turistička jesen, otkriva u razgovoru za "Politiku" Jasna Dimitrijević, direktorka Turističke organizacije Beograda.

Kako se period krize reflektuje na prestonički turizam?

Svetska ekonomska kriza znači da ljudi manje putuju. Manja količina novca troši se na skupe i duge odmore i putovanja, a češće se biraju kratki i jeftiniji boravci. U vreme krize turizam ne može da bude prioritet, ali se trudimo da upotrebimo sve moguće resurse da Beograd predstavimo kao idealnu destinaciju baš u ovo vreme. Nudimo, pre svega, produženi vikend – "siti brejk". Za četiri, pet dana gostima se nudi mnogo uzbuđenja, zanimljivih događaja, a bez značaja nisu ni povoljne cene smeštaja i ugostiteljskih usluga.

Šta je najjači adut turističke ponude?

To što je Beograd nova destinacija. Posle više od decenije izolacije i izbegavanja naše zemlje zbog političke situacije, Beograd i Srbija su sada na neki način nova i nepoznata destinacija. Dolazak ovamo privlačan je mladim ljudima koji su mnogo slušali o nama, a nikada nisu imali priliku da doputuju, ali i za one starije koji, kako kažu, vole što ponovo imaju mogućnost da se vrate u naš grad.

Uprkos idealnom položaju na dve reke, Beograd se i dalje smatra gradom neiskorišćenih potencijala...

Jednostavno, nismo se u doskorašnjoj strategiji razvoja bavili konceptom turističkog razvoja kao dela ukupnog privrednog potencijala naše zemlje. Bilo je, opet, zbog političkih okolnosti u kojima smo živeli, mnogo važnijih tema, pa nije bilo mesta za promociju Beograda kao uzbudljivog turističkog odredišta.

Urađena strategija razvoja turizma u Srbiji i Beogradu znači da smo spremni da sistemski razmišljamo i o turizmu kao segmentu ukupnog privrednog razvoja, a sastavni deo ovih dokumenata je kako iskoristiti neiskorišćene potencijale.

U kom periodu godine se beleži najveća poseta stranaca?

Od aprila do jula. A nakon toga oktobar i decembar. Prvi deo je u vezi sa raznim manifestacijama i velikim koncertima, što je privlačno mlađoj populaciji, a u drugom delu dominantan je kongresni turizam. U oktobru nas, na primer, očekuje više od 12 međunarodnih skupova sa oko 4.000 gostiju.

Šta ste prvo uradili pre dolaska stranih gostiju?

Najpre je bilo potrebno da se sredi stanje u gradu. U toku cele sezone vodili smo kampanju "Zato što volim Beograd", a pošli smo od toga da su i sami Beograđani zaboravili na lepote i kulturne atrakcije svog grada. Događaji iz prošlosti su nas samleli i umorili, ali nema razloga da ne budemo ponosni na sve što čini istoriju i kulturu Beograda. Jedan segment aktivnosti posvetili smo Beograđanima – ukoliko oni prepoznaju sve vrednosti i turističke atrakcije, onda će i stranci uživati u tome. To je princip kojim smo se vodili kod tura razgledanja koje su važne i uobičajene u svim velikim gradovima. Nismo uradili ništa novo sem što smo primenili modele koji postoje u evropskim gradovima.

Zar Vam se ne čini da je kulturni potencijal delom skrajnut u odnosu na noćni život, koji je strancima "asocijacija broj 1" kada pomisle na našu prestonicu?

Mislim da je noćni život grada u stvari samo posledica. Niko ne dođe isključivo zbog noćnog života. Ljudi kada se zainteresuju za Beograd odluče da dođu zato što su čuli da je ovde dobra atmosfera, a dođu po danu... Oni žele da upoznaju grad, učestvuju u turama razgledanja i životu Beograđana.

Pobrinemo se i da imaju informacije o kulturnim dešavanjima koja su u toku, pa je to šok i iznenađenje. Dešava se da neko dođe na produženi vikend u grad, a ulicama i pozorištima prodefiluju kvalitetni ansambli, pa iznenađenje nije malo. Zbog atmosfere i šarma koje pravi, primera radi, Belef, posetioci se dobro osećaju u gradu. Posle toga mislim da je noćni život najjači utisak.

Uoči Univerzijade najavljen je veliki priliv gostiju, a bilo je reči i o "drugom talasu" stranaca kojima su sportisti preneli utiske iz Beograda. Koliko je ostvareno?

Univerzijada nam je donela više od 10.000 učesnika, mladih iz celog sveta. "Drugi talas" onih koji će se vratiti zahvaljujući utiscima koji im se prenose, ne ostvaruje se odmah, već je to efekat koji će davati rezultate u naredne dve godine. Efekat dolaska zbog preporuke prijatelja u svim našim anketama zastupljen je u najvećem procentu i, pored ostale medijske promocije, vrlo je značajan u prenošenju pozitivnih utisaka o Beogradu.

Bir fest, Bitef, Belef, "Leto na Gardošu" učvrstili su pozicije u kulturno-zabavnoj ponudi. Prevedeno na jezik broja posetilaca, koliko su visoke te pozicije?

Veće manifestacije, u smislu broja učesnika, i atraktivna umetnička imena donose i veći broj dolazaka, pre svega iz susednih zemalja. Za ovakve manifestacije dolasci turista beleže se u hiljadama, tačnije od 3.000 do 5.000. Ostali festivali su više umetnički i nisu namenjeni masovnoj publici, ali zbog prestižnih gostovanja privlače ljude iz regiona. Brojnost njihovih poseta meri se u stotinama. Popularne cene ulaznica i nemogućnost da se neka predstava i koncert vide u nekoj od susednih zemalja obezbeđuju Beogradu prestižno mesto kada je u pitanju pozorište i umetnička muzika.

Na izmaku leta mnogi sadržaji iz turističke ponude će zbog promene vremena morati da budu promenjeni. Planirate li novitete za jesen?

Od jeseni se posvećujemo više muzejima. Pokušaćemo primerima saradnje sa Muzejom grada i programom "Na kafi kod kneginje Ljubice" da animiramo i ostale muzeje da organizuju male projekte koji će postavke i redovne programe učiniti atraktivnijim za domaće i strane turiste. U "Nedelji evropske kulturne baštine" predstavićemo izdanje "Stranci u Beogradu", posvećeno svim pojedincima i porodicama koje su se nastanile ovde i ugradile provedeno vreme u istoriju Beograda. Ono čime se Beograđani i njihovi gosti oduševljavaju jeste i tura Novim Beogradom, koji je jedna od tema kojom ćemo se baviti u narednom periodu. Jesen i zima su vreme za usaglašavanje naših promotivnih planova sa infrastrukturnim projektima na nivou grada. Tako još više utičemo da se u narednim razvojnim planovima imaju u vidu i turističke potrebe.

(Napomena: tekst je u potpunosti preuzet iz lista "Politika" od 07.09.09.)