Prijava

Moja eKapija

Kontakt
NavMenu
U šta ulagati? StartUp Infrastruktura Finansiranje Cirkularna ekonomija Nagrada Aurea Retrospektiva investicija
Početna Investicije Cirkularna ekonomija

Šta će biti sa modnom industrijom nakon pandemije - Neki brendovi će bankrotirati, a polovna roba postaće sve popularnija

Izvor: eKapija Ponedeljak, 17.08.2020. 15:09
Komentari
Podeli
Ilustracija (Foto: Pixabay/F.Muhammad)Ilustracija
Do pre samo nekoliko meseci, niko nije mogao ni da pretpostavi da će modna industrija ovog leta biti na kolenima. Sve je funkcionisalo kao sat – kupovali smo jeftinu garderobu, bacali je posle nekoliko nošenja, pa opet ukrug. Danas, kao posledica pandemije koronavirusa, mnoge radnje brze mode se zatvaraju širom sveta, onlajn prodaja ne može da nadomesti fizičku, analitičari predviđaju da će, čak i kad se pandemija završi, biti potrebno vreme da se vrate stare potrošačke navike, pa nije isključen bankrot nekih modnih kompanija u narednom periodu.

Dok tovar neprodate robe raste u magacinima, a gubici se mere milijardama dolara, sve vidljiviji postaju odranije poznati problemi. Modna industrija spada u jednu od najinvazivnijih - ogromna količina vode i hemikalija potrebna je za proizvodnju garderobe, lanci snabdevanja su dugački i kompleksni, ekspanzija proizvodnje dovodi do gomile neželjene odeće koja završava na deponijama ili u Africi gde negativno utiče na lokalnu proizvodnju. Mnogi su se sada zapitali – da li je postojeći modni sistem održiv?

Iznajmljivanje farmerki umesto kupovine

Čak i luksuzni lanci ističu da je potrebna promena i preispitivanje dosadašnjeg modela brzog rasta. Gucci je zato među prvima najavio novi nesezonski pristup kolekcijama.

- Shvatamo da smo otišli predaleko. Naše nepromišljene akcije spalile su kuću u kojoj živimo – napisao je kreativni direktor Guccija Alessandro Michele u svom dnevniku tokom karantina.

Brzi lanci takođe prave korake, ma kako male, ka odgovornijem poslovanju. Poznati brendovi kao što su H&M, Wrangler, Banana Republic, C&A, Guess, GAP, Tommy Hilfiger potpisali su inicijativu Redizajn džinsa. Cilj inicijative je da se džins pravi na zdraviji način za okolinu i radnike, da duže traje i da može lako da se reciklira.

Još je "cirkularniji" potez modnog brenda iz Kopenhagena Ganni koji se udružio sa kompanijom Levi's u akciji "Ljubavno pismo". Mušterijama se nudi da, umesto kupovine džinsa, iznajme željeni par. Svaki komad se pažljivo čisti nakon vraćanja i tek posle 72 sata postaje dostupan za ponovno iznajmljivanje. Ove akcije se nastavljaju na veoma uspešne projekte poput Rent the Runway. Vrednost ovog servisa, koji i običnim ljudima pruža mogućnost da nose skupe modne komade tako što će ih iznajmiti, procenjena je na milijardu dolara.

Takođe, sve su prisutnije akcije koje podržavaju lokalnu proizvodnju. To je postalo posebno značajno za vreme pandemije kada se pokazalo da je sistem u kom za firmu iz Evrope, odeću šiju u Aziju, pa je zatim šalju nazad u Evropu, neodrživ. I veoma štetan za životnu sredinu.

Potrošači smanjuju budžet za odeću zbog straha od krize

Važna promena sa kojom se suočava modna industrija je sve veća popularnost second hand robe. Stigma sa kupovine korišćenih stvari je skinuta, holivudske zvezde nose vintage garerobu, mladi su sve svesniji problema koje invazivna modna industrija nosi sa sobom, dok se stariji okreću kupovini polovne odeće zbog finansijskih razloga.

Prema najnovijem izveštaju najveće onlajn prodavnice polovne robe thredUP, second hand tržište će u narednih pet godina dostići vrednost od 64 milijarde dolara. Predviđa se da će do sledeće godine klasičan ritejl sektor da opadne za 15%, dok će onlajn second hand da poraste za 69%. Do 2029. godine, second hand tržište će porasti skoro duplo u odnosu na brzu modu i biće vredno 80 mlrd USD.

U trenucima ekonomske nesigurnosti, više kupaca će se okrenuti kupovini polovne robe, predviđaju autori izveštaja pozivajući se na izjave anketiranih. Čak 79% ispitanika planira da smanji budžet za odeću u narednih 12 meseci, a četvoro od petoro je reklo da je otvoreno za kupovinu polovne odeće kad im je budžet smanjen. Žene su očekivano spremnije za ovu kupovinu, 70% žena starijih od 18 godina blagonaklono gleda na second hand kupovinu. Predvodnik ovog trenda je generacija Z (imaju manje od 24 godine), slede milenijalci (25-37 godina), dok su stariji od 65 godina najmanje skloni da kupuju polovnu robu.

Izveštaj je pokazao da raste spremnost da prodajemo svoje stvari, dvoje od troje ljudi koji ranije nisu prodavali odeću, sada su otvoreni za to. Najčešći razlog je dodatna zarada, zatim dobrobit za okolinu, kao i želja da se isprazne ormari kako bi se napravio prostor za nove stvari.

Poruka autora izveštaja je da će potrošači u budućnosti želeti da sve više kupuju od kuće, biće im važno da za svoj novac dobiju kvalitetan proizvod, ali i da on ne uništava planetu. I zato će i klasična ritejl industrija morati da se menja u pravcu cirkularne ekonomije ako želi da opstane, ocenjuju autori izveštaja.

M. Dedić

Tagovi:
Gucci
H&M
Wrangler
Banana Republic
C&A
Guess
GAP
Tommy Hilfiger
Ganni
Alessandro Michele
modna industrija
cirkularna ekonomija
Iznajmljivanje farmerki
onlajn second hand
Komentari
Vaš komentar

Top priče

18.04.2024.  |  Saobraćaj

Jovanović: Razmotriti kupovinu Siemens tramvaja proizvedenih u Kragujevcu za GSP Beograd

Gradska vlast u Beogradu treba da razmotri kupovinu tramvaja od kompanije Simens (Siemens), koji se proizvode u Kragujevcu, ukazao je direktor Centra za lokalnu samoupravu (CLS) Nikola Jovanović. Jovanović je u pisanoj izjavi podsetio da je pre tri godine tadašnji zamenik gradonačelnika Beograda Goran Vesić najavio mogućnost kupovine Simens tramvaja koji se proizvode u Kragujevcu, za potrebe beogradskog GSP-a. - Kako su ovi tramvaji bili u

17.04.2024.  |  Građevina, Saobraćaj

Gradiće se parking na Jastrepcu u okolini Kruševca

17.04.2024.  |  Građevina, Saobraćaj

17.04.2024.  |  Industrija, Građevina, Saobraćaj, Finansije

Feka Automotive gradi energetski efikasan proizvodni objekat - EBRD odobrila 15 mil EUR

17.04.2024.  |  Industrija, Građevina, Saobraćaj, Finansije

19.04.2024.  |  Energija

EPS određen za rezervnog snabdevača strujom

19.04.2024.  |  Energija

17.04.2024.  |  Finansije, IT, Telekomunikacije

Narodna banka Srbije i Rakuten Viber razgovaraju o mogućnostima saradnje u oblasti instant plaćanja

17.04.2024.  |  Finansije, IT, Telekomunikacije

18.04.2024.  |  Vesti

Sporazumni prestanak radnog odnosa - Novine u sudskoj praksi?

18.04.2024.  |  Vesti

17.04.2024.  |  Građevina

Stan na Vračaru kao projekat "ključ u ruke" - Jednosoban stan minimalističkog dizajna (FOTO)

17.04.2024.  |  Građevina

eKapija+

Vidi sve

19.04.2024.  |  Finansije

Kompanija Marsh McLennan Adria organizovala Adria Forum o globalnim rizicima

19.04.2024.  |  Finansije

19.04.2024.  |  Zdravstvo

Denis Nikitin, generalni direktor budućeg postrojenja SCHOTT Pharma u Jagodini - Izgradnja fabrike napreduje u skladu sa planovima, otvaranje očekujemo u toku 2025. godine

19.04.2024.  |  Zdravstvo

18.04.2024.  |  Vesti

CBRE potvrdio lidersku poziciju osvojivši tri priznanja na 19. dodeli SEE Real Estate Awards

18.04.2024.  |  Vesti

18.04.2024.  |  Vesti

Sporazumni prestanak radnog odnosa - Novine u sudskoj praksi?

18.04.2024.  |  Vesti

18.04.2024.  |  Građevina

Nova dimenzija života u delu Beograda koji se budi iz sna (FOTO)

18.04.2024.  |  Građevina

18.04.2024.  |  Turizam, sport, kultura

Culinary Crossroads - Serbia meets Japan

18.04.2024.  |  Turizam, sport, kultura

17.04.2024.  |  Saobraćaj

Milšped Group uspostavlja direktnu železničku liniju između Kine i Srbije

17.04.2024.  |  Saobraćaj

17.04.2024.  |  Finansije

Snažan rast Milenijum osiguranja

17.04.2024.  |  Finansije

Izdvajamo još...

Nekretnine - projekti
Ovako će izgledati jedna od kula u budućem kompleksu autobuske i železničke stanice u bloku 42 - M2 će imati 29 spratova, 390 stanova, bazen... (FOTO)
Vinarija Dekanter planira gradnju objekta vinarije u Čortanovcima
Domaća firma gradi Centar za razvoj veštačke inteligencije na Novom Beogradu - Na 13.000 m2 kompleks sa prostorima za napredna istraživanja u virtuelnoj realnosti i 36 stanova (FOTO)
U okolini Nove Varoši u planu 10 kuća za odmor - Tipski objekti sa fasadama od drveta i kamena (FOTO)
Nekretnine - vesti
Mansard Invest u Kragujevcu planira gradnju zgrade sa 32 stana (FOTO)
Vranje objavilo oglas za prodaju više neizgrađenih građevinskih parcela u javnoj svojini grada
U februaru blagi porast izdatih građevinskih dozvola - Najveći broj odnosi se na stambene zgrade
Na prodaju državno građevinsko zemljište u radnoj zoni u Krnješevcima
Urbanističke priče
Šta se planira na Alibegovcu u Sremskoj Kamenici?
Šta predviđaju izmene plana za prostor između Sajlova i Veternika u Novom Sadu?
Na levoj obali Dunava u planu gradnja novog naselja na 300 ha - Između Ovče i Krnjače planirano oko 2.000 stanova, vrtići, škola, dom zdravlja, privredni parkovi...
Šta se sve planira uz toplanu Majevica u Novom Sadu?
Finansiranje
EIB potpisala ugovore sa bankama o garancijama za kredite malim i srednjim preduzećima na Zapadnom Balkanu
Javni poziv za mere energetske efikasnosti do 29. aprila
Regionalni čelendž fond finansira projekte 11 obrazovnih ustanova u Srbiji
Vojvodina podržava mlade poljoprivrednike - Demografska obnova ruralnih područja

Rubrike za dalje čitanje

U šta ulagati
Startup
Infrastruktura
Cirkularna ekonomija
Retrospektiva investicija
Intervjui
Filantropi
Poslovni saveti
Poslovno okruženje
Finansiranje
Ko je ko
Novi propisi
Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima i neophodno je da se ulogujete.

Zaboravili ste šifru? Kliknite OVDE

Za besplatno probno korišćenje, kliknite OVDE

Pratite na našem portalu vesti, tendere, grantove, pravnu regulativu i izveštaje.
Registracija na eKapiji vam omogućava pristup potpunim informacijama i dnevnom biltenu
Naš dnevni ekonomski bilten će stizati na vašu mejl adresu krajem svakog radnog dana. Bilteni su personalizovani prema interesovanjima svakog korisnika zasebno, uz konsultacije sa našim ekspertima.