Prijava

Moja eKapija

Kontakt
NavMenu
Agro Energija Industrija Građevina Saobraćaj Finansije IT/Telekomunikacije Turizam, sport, kultura Zdravstvo Lifestyle Posle posla
Početna Poslovni saveti

Šta je "greenwashing" i kako kompanije mogu da ga izbegnu

Izvor: cirkularnaekonomija.org Subota, 19.06.2021. 13:49
Komentari
Podeli
Ilustracija (Foto: Sergey Nivens/shutterstock.com)Ilustracija
Zdravo, ja sam papirna flašica – pisalo je na proizvodu korejskog kozmetičkog brenda Innisfree koji nije odoleo trendu da se predstavi kao ekološki osvešćena kompanija. I sve bi bilo u redu da se nije ispostavilo da je reč o plastičnoj flašici preko koje je samo nalepljen papir sa tekstom.

Prevara je izazvala bes kupaca na društvenim mrežama. Nezadovoljstvo je pojačano objašnjenjem brenda da su termin plastična flašica iskoristili kako bi objasnili "ulogu papirne etikete koja okružuje flašu", uz nemušto izvinjenje kupcima zbog nepreciznih informacija.

Ono što kompanije nazivaju nepreciznom informacijom, za kupce je klasičan greenwashing – čin davanja lažnog utiska ili pružanja netačnih informacija o ekološkoj vrednosti proizvoda ili brenda. A takvih poruka je sve više.

Kako raste svest ljudi o ekologiji, pojačava se i potreba kompanija da objave kako će u dogledno vreme preći na nula otpada, postići ugljeničnu neutralnost, preći na biorazgradiva pakovanja umesto plastičnih. I dok ove poruke postaju deo svakodnevnog rečnika kompanija, često im se vrate kao bumerang. Sve je više ljudi koji su dovoljno informisani da mogu da razotkriju namernu ili slučajnu prevaru.

Zato kompanije treba dobro da razmisle kako će komunicirati poruke o ekološkoj vrednosti brenda. Prvi princip je "uradi pre nego što saopštiš", savetuje Darian McBain, globalna direktorka korporativnih poslova i održivosti u najvećoj svetskoj kompaniji za morsku hranu Thai union.

– Ako nemate dokaz koji će potkrepiti tvrdnju, ne bi trebalo da je komunicirate – rekla je McBain na panel diskusiji o greenwashingu koji je organizovala Britanska privredna komora u Singapuru.

Budite spremni da priznate greške

Ona je istakla da je sa izbijanjem pandemije pojačan pritisak na kompanije da donesu jasne ciljeve u sferi održivog poslovanja. Petina najvećih svetskih kompanija postavila je ciljeve o nula emisija gasova staklene bašte.

Na opasnost preambicioznih obećanja ukazuje i Tom Peacock-Nazil, osnivač firme za čišćenje okeana Seven Clean Seas. Kao primer te vrste obećanja navodi tvrdnje multinacionalne kompanije za proizvodnju guma Michelin da će do 2050. godine koristiti 100 odsto obnovljivih materijala i to tako što će u gumama koristiti recikliranu PET plastiku.

Kako kaže Peacock-Nazil, to je potpuno nedostižan cilj zbog nestašice PET koji je veoma tražen tip plastike zbog svoje reciklabilnosti. On zato savetuje kompanijama da budu pažljive sa postavljanjem nerealnih ciljeva.

– Siguran sam da direktor koji potpisuje ciljeve neće biti isti kao onaj kad rok za ostvarivanje obećanja dođe – upozorava on.

Pristup komunikacionoj strategiji može biti različit u zavisnosti od publike, ali neophodni sastojci su iskrenost i transparentnost, kaže Suzy Goulding, direktorka marketinške agencije MullenLowe salt Singapore.

– Kupci su sada ekološki osvešćeniji, posebno mlađi. Oni prepoznaju kompanije koje nisu ozbiljne u naporima u zaštiti životne sredine. Šansa da vas uhvate i optuže za greenwashing raste – upozorava Goulding.

U jeziku je ključ, savetuje ona. Kompanije bi trebalo da izbegavaju klišee poput "održivost je u našem DNK". Nedavna studija pokazala je da 40% kompanija koristi neodređene tvrdnje poput etiketa "eko" ili "zeleno". Goulding savetuje kompanije da da pronađu ravnotežu između interesantne priče koja će pokrenuti publiku i istine.

– Morate početi sa činjenicama, a onda dalje razvijati svoju priču – napominje ona dodajući da kompanije treba da budu spremne i da priznaju greške. – Kompanije greše i ljudi to prihvataju. Ono što ne prihvataju je kada kompanije pokušavaju da prikriju greške.

Tagovi:
Thai union
Seven Clean Seas
MullenLowe salt Singapore
Darian McBain
Tom Peacock Nazil
Suzy Goulding
greenwashing
zeleni marketing
Komentari
Vaš komentar

Top priče

23.04.2024.  |  Građevina, Saobraćaj

Najavljen tender za prvu deonicu brze pruge Beograd-Niš od Velike Plane do Paraćina

Delegacija Evropske unije u Srbiji najavila je raspisivanje tendera za izgradnju jednog dela brze pruge Beograd-Niš za 1. jul ove godine. Naručilac posla je Infrastruktura železnice Srbije, a tender se odnosi na deonicu Velika Plana-Paraćin. Kako je navedeno u prethodnom obaveštenju o raspisivanju tendera, pruga Beograd-Niš dužine 230 km je strateška za državu i njenu povezanost sa evropskim železničkim mrežama, a troškovi

24.04.2024.  |  Građevina

Prezentovan rad Centra za rešavanje sporova u građevinarstvu na stručnom skupu

24.04.2024.  |  Građevina

23.04.2024.  |  Saobraćaj, IT, Telekomunikacije

Kentkart tuži Grad Beograd i zahteva 17 mil EUR odštete

23.04.2024.  |  Saobraćaj, IT, Telekomunikacije

24.04.2024.  |  Vesti

Ima li rešenja za nedostatak radne snage u Svilajncu?

24.04.2024.  |  Vesti

22.04.2024.  |  Industrija, Saobraćaj

Srbija će projekat "letećih taksija" za EXPO razvijati sa kompanijom Airbus - Najavljeno potpisivanje memoranduma

22.04.2024.  |  Industrija, Saobraćaj

27.02.2024.  |  Zdravstvo

Bolesni smo od posla, ali dijagnozu nemamo - Iako je u vrhu evropskih zemalja po sindromu "sagorevanja" na radnom mestu, Srbija još ne priznaje "burnout"

27.02.2024.  |  Zdravstvo

22.04.2024.  |  Saobraćaj

Grad Beograd prodaje garaže - Početna cena 7.000 EUR

22.04.2024.  |  Saobraćaj

eKapija+

Vidi sve

24.04.2024.  |  Građevina

Prezentovan rad Centra za rešavanje sporova u građevinarstvu na stručnom skupu

24.04.2024.  |  Građevina

24.04.2024.  |  Finansije

Mobi banka postaje Yettel Bank

24.04.2024.  |  Finansije

23.04.2024.  |  Građevina

Predvodnici dekarbonizacije cementne industrije - Lafarge Srbija na putu karbonske neutralnosti

23.04.2024.  |  Građevina

23.04.2024.  |  Energija

Miloš Colić, direktor kompanije New Energy Solutions - Prvi zeleni megavati iz vetroparka Pupin već ove godine, u pripremi još mnogo novih projekata

23.04.2024.  |  Energija

23.04.2024.  |  Energija, Građevina

Vladan Komatović, generalni menadžer Green Energy 360 - Solarna elektrana "ključ u ruke" za mesec dana

23.04.2024.  |  Energija, Građevina

23.04.2024.  |  Industrija

Georgi Hristov, direktor kompanije Tavex zlato&srebro: Zašto je investiciono zlato poželjna investicija poslednjih godina?

23.04.2024.  |  Industrija

23.04.2024.  |  Finansije

ProCredit Banka: Nula izgovora za nula emisija

23.04.2024.  |  Finansije

22.04.2024.  |  Vesti

Miodrag Perović, Senior Development Manager, CPI Property Group - STOP SHOP Subotica do kraja godine postaje naš najveći ritejl park

22.04.2024.  |  Vesti

Izdvajamo još...

Finansiranje
Objavljeno 5 javnih poziva za subvencije za beogradske poljoprivrednike
EIB potpisala ugovore sa bankama o garancijama za kredite malim i srednjim preduzećima na Zapadnom Balkanu
Javni poziv za mere energetske efikasnosti do 29. aprila
Regionalni čelendž fond finansira projekte 11 obrazovnih ustanova u Srbiji
Investirati u nekretnine?
Trend visokih cena zakupa stanova u Beogradu će se nastaviti
Želite da gradite ekološku montažnu vikendicu? - Ipak se posavetujte sa arhitektom
Garaža kao garsonjera - Na Starom gradu parking mesto prodato za čak 63.000 EUR
Novi Sad lider po trgovanju građevinskim zemljištem - Parcela od 100 m2 košta kao garsonjera
U šta ulagati?
Evo gde 0,001% najbogatijih ulaže svoj novac
Ove biljke su dobre za zdravlje, ali i za paorsku zaradu
Sibirski limun uspeva i u Srbiji - Kako se uzgaja?
Pet pravila za uspešno ulaganje u investiciono zlato
Poslovni saveti
Stručnjak tvrdi: Ovih pet pitanja morate postaviti poslodavcu na razgovoru za posao
Kako zamoliti menadžera da vam bude mentor?
10 pravila koja svaki zaposleni mora da zna
Da li na poslu manipulišu vama? - Ovu su znakovi upozorenja

Rubrike za dalje čitanje

U šta ulagati
Startup
Infrastruktura
Cirkularna ekonomija
Retrospektiva investicija
Intervjui
Filantropi
Poslovni saveti
Poslovno okruženje
Finansiranje
Ko je ko
Novi propisi
Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima i neophodno je da se ulogujete.

Zaboravili ste šifru? Kliknite OVDE

Za besplatno probno korišćenje, kliknite OVDE

Pratite na našem portalu vesti, tendere, grantove, pravnu regulativu i izveštaje.
Registracija na eKapiji vam omogućava pristup potpunim informacijama i dnevnom biltenu
Naš dnevni ekonomski bilten će stizati na vašu mejl adresu krajem svakog radnog dana. Bilteni su personalizovani prema interesovanjima svakog korisnika zasebno, uz konsultacije sa našim ekspertima.