Razvijati biznis ili brend - Četiri ključne razlike koje treba da znate
Brend obično može postojati nezavisno od biznisa koji radi pod njegovom kapom. Može biti više biznisa ili kompanija ispod jednog brenda (pogledajte samo Procter & Gamble ili The Coca-Cola Company). Ali, u najvećem broju slučajeva, nećete imati nekoliko preduzeća u okviru jednog biznisa. Brend je širi izraz vašeg biznisa, to je imidž ili identitet iza vašeg biznisa, vaših preduzeća, vaše zajednice.
Razvijati biznis ili brend – U čemu je razlika?
Biznis je fokusiran na prodaju, a brend na zajednicu
Cilj vašeg biznisa je, po svoj prilici, ostvarivanje prihoda, dok je bi širi cilj izgradnje brenda trebalo da bude razviti zajednicu. Ta zajednica može naravno voditi do prodaje – upravo tako brend i biznis idu ruku pod ruku i zato su tako važni. Ipak, da biste razvili brend, niste fokusirani na broj proizvoda koje prodajete ili broj potencijalnih kupaca koji generišete – više ste fokusirani na angažovanje, doseg i prepoznavanje.
Iako izgradnja biznisa obuhvata širenje asortimana proizvoda ili ponuda, izgradnja brenda tipično znači fokusiranje na jedinstvenu ideju ili fokus koji želite da vaš brend otelovljuje. Vaš brend kreira reputaciju za vas i svaki biznis koji radi pod tim brendom. To je ono što pomaže ljudima da ise identifikuju sa vašim biznisom.
Brend je širi nego proizvod
Budući da izgradnja brenda prevazilazi generisanje prihoda ili ponudu novih proizvoda, više se fokusira na percepciju javnosti ili osećanje. Nije reč o tome šta prodajete, već kako činite da se ljudi osećaju. Na primer, navodimo još jednom Koka kolu, gazirani šećerni napitak koji se vezuje za misli o neočekivanim momentima zadovoljstva, ne nužno zbog samog proizvoda, već zbog brendinga tog proizvoda.
Mnogi od nas su verovatno videli reklame za Koka kolu koje prikazuju vesele ljude kako dele napitak, promovišući tako kampanju "podelite Koka kolu". Na ovaj način, to postaje više od napitka, to je zajednica onih koji vole brend i njegove proizvode.
Brend vam ne može biti oduzet
Vaš biznis bi mogao da podbaci, ali brend ne funkcioniše na isti način. Brend podbacuje samo ukoliko vi ne uspete da pronađete odgovarajuću zajednicu i nastavite da je razvijate. Ukoliko to ne uspe, verovatno je da možete jednostavno pokušati da preokrenete pravac svog brenda ili promenite fokus.
Vaš biznis se može okončati iz ovog ili onog razloga, ali vaš brend lako može nastaviti da živi i nakon toga. Brend je lice i glas bilo kojih kompanija koje postoje kao njegov deo.
Različiti, ali podjednako važni
Kada ste preduzetnik, podjednako je važno da razvijate i vaš brend i biznis. Vaš biznis vam omogućava da odgovorite na potrebe unutar zajednice koju brend okuplja, a vaš brend vam omogućava da doprete do više ljudi čije potrebe vaš biznis može pomoći da se reše.
Top priče
26.03.2024. | Finansije
Kompanija Miodraga Kostića Agri Europe Cyprus želi da kupi 17% u Addiko banci
Kompanija srpskog biznismena Miodraga Kostića Agri Europe Cyprus Ltd. želi da kupi manjinski deo u Addiko banci, čije je sedište u Beču, i koja se specijalizovala za "retail" bankarstvo. Kostić nastoji da uveća svoj udeo na bankarskom tržištu Evrope, piše Bloomberg. Agri Europe je tražio da otkupi udeo od oko 17% u Addiko banci preko javne ponude za preuzimanje akcija, pokazuju podaci iz ponude u koju je Bloomberg imao uvid. S druge
26.03.2024. | Energija, Industrija, Građevina
Firma Toplica Green Energy planira gradnju solarne elektrane kod Kuršumlije
26.03.2024. | Energija, Industrija, Građevina
28.03.2024. | Finansije, Turizam, sport, kultura
Dizni i DeSantis rešili spor oko posebnog okruga Floride koji reguliše sudbinu Diznijevog parka
28.03.2024. | Finansije, Turizam, sport, kultura
25.03.2024. | Industrija, Građevina, Saobraćaj
Lidl planira gradnju logističkog centra južno od petlje Bubanj potok
25.03.2024. | Industrija, Građevina, Saobraćaj
eKapija+
26.03.2024. | Turizam, sport, kultura
Hotel Zlatibor - Epicentar kongresnog turizma i omiljena destinacija za luksuzan porodični odmor
26.03.2024. | Turizam, sport, kultura
26.03.2024. | Industrija, Zdravstvo
Da li znate šta je menstrualno siromaštvo? - Veliki broj žena suočava se s ovim problemom
26.03.2024. | Industrija, Zdravstvo
25.03.2024. | IT, Telekomunikacije, Turizam, sport, kultura
25.03.2024. | IT, Telekomunikacije, Turizam, sport, kultura
26.03.2024. | Građevina
Oaza produktivnosti: Green Escape - Iskusite prednosti savremenog poslovanja
26.03.2024. | Građevina
25.03.2024. | Vesti
Brendirani stanovi osvojili su svet, a evo kakve luksuzne bisere nudi Beograd na vodi
25.03.2024. | Vesti
Poslovne šanse
28.03.2024. | Agro, Građevina
Beo zoo vrt raspisao tender za rekonstrukciju dela krova, enterijera, fasade i dvorišta objekta za slonove
27.03.2024. | Agro
Prodaje se klanica Big Bull Foods iz okoline Subotice
27.03.2024.. | Agro
27.03.2024. | Industrija
Kikindski učenički dom nabavlja mašinu za pranje suđa
27.03.2024. | Industrija
27.03.2024. | Građevina, Zdravstvo
Izvođači za gradnju Tiršove 2 tražiće se u konkurentnom postupku sa pregovaranjem - Država objavila novi tender, cena ostala ista
27.03.2024. | Građevina, Zdravstvo
27.03.2024. | Građevina, Turizam, sport, kultura
U planu izgradnja Doma kulture u Stepanovićevu
27.03.2024. | Građevina, Turizam, sport, kultura
27.03.2024. | Energija, Industrija
Odobrena eksproprijacija nepokretnosti za gradnju deponije pepela i šljake u površinskom kopu Ćirikovac
27.03.2024. | Energija, Industrija