Was wird mit der Modebranche nach der Pandemie passieren? Einige Marken werden bankrott gehen, und Gebrauchtwaren werden immer beliebter

Quelle: eKapija Dienstag, 18.08.2020. 02:03
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Podeli
Illustration (FotoPixabay/F.Muhammad)Illustration
Bis vor wenigen Monaten konnte niemand ahnen, dass die Modebranche diesen Sommer auf den Knien liegen würde. Alles lief wie am Schnürchen - wir kauften billige Kleidung, warfen sie weg, nachdem wir sie zwei-dreimal getragen hatten, und kauften dann die neue wieder. Infolge der Coronavirus-Pandemie schließen heute viele Fast-Fashion-Läden auf der ganzen Welt. Der Online-Verkauf kann den physischen nicht ersetzen. Analysten sagen voraus, dass es einige Zeit dauern wird, bis die alten Verbrauchergewohnheiten wieder hergestellt sind, sodass für einige Modefirmen ein Bankrott in der kommenden Zeit nicht auszuschließen ist.

Da die Menge nicht verkaufter Waren in Lagern wächst und Verluste in Milliarden Dollar gemessen werden, werden Probleme, die seit langem bekannt sind, immer sichtbarer. Die Modebranche ist eine der invasivsten - für die Herstellung von Kleidung wird eine große Menge Wasser und Chemikalien benötigt, die Lieferketten sind lang und komplex, die Produktionserweiterung führt dazu, dass ein Haufen unerwünschter Kleidung auf Mülldeponien oder in Afrika landet, wo sich dies negativ auf die lokale Produktion auswirkt. Viele fragen sich jetzt - ist das bestehende Modesystem nachhaltig?

Jeans mieten statt kaufen

Selbst Luxusketten weisen darauf hin, dass das derzeitige Modell des schnellen Wachstums geändert und überdacht werden muss. Gucci war daher einer der ersten, der einen neuen Ansatz für Kollektionen außerhalb der Saison ankündigte.

- Wir erkennen, dass wir zu weit gegangen sind. Unsere rücksichtslosen Handlungen brannten das Haus nieder, in dem wir leben - schrieb Guccis Kreativdirektor Alessandro Michele während der Quarantäne in sein Tagebuch.

Schnelle Ketten unternehmen auch noch so kleine Schritte in Richtung eines verantwortungsbewussteren Geschäfts. Bekannte Marken wie H & M, Wrangler, Bananenrepublik, C & A, Guess, GAP und Tommy Hilfiger haben die Jeans Redesign-Initiative unterzeichnet. Ziel der Initiative ist es, Jeans für Umwelt und Arbeitnehmer gesünder zu machen, länger zu halten und leicht zu recyceln.

Noch "kreisförmiger" ist der Schritt der Modemarke aus Kopenhagen, Ganni, die sich in der "Love Letter" -Kampagne mit Levi`s zusammengetan hat. Kunden wird angeboten, das gewünschte Paar zu mieten, anstatt Jeans zu kaufen. Jedes Stück wird bei der Rücksendung sorgfältig gereinigt und kann erst nach 72 Stunden wieder vermietet werden. Diese Aktionen werden bei sehr erfolgreichen Projekten wie Rent the Runway fortgesetzt. Der Wert dieses Dienstes, der auch gewöhnlichen Menschen die Möglichkeit gibt, teure Modestücke zu tragen, indem sie gemietet werden, wird auf eine Milliarde Dollar geschätzt.

Außerdem gibt es immer mehr Aktionen, die die lokale Produktion unterstützen. Dies wurde besonders während der Pandemie wichtig, als klar wurde, dass das System, in dem für ein Unternehmen aus Europa Kleidung nach Asien genäht und dann nach Europa zurückgeschickt wird, nicht nachhaltig ist. Und sehr umweltschädlich.

Verbraucher kürzen aus Angst vor einer Krise ihr Kleidungsbudget

Eine wichtige Veränderung für die Modebranche ist die wachsende Beliebtheit von Gebrauchtwaren. Das Stigma des Kaufs gebrauchter Gegenstände wurde beseitigt, Hollywoodstars tragen einen Vintage-Kleiderschrank, junge Menschen sind sich zunehmend der Probleme bewusst, die die invasive Modebranche mit sich bringt, während ältere Menschen aus finanziellen Gründen gebrauchte Kleidung kaufen.

Laut dem jüngsten Bericht des größten Online-Gebrauchtwarengeschäfts thredUP wird der Gebrauchtmarkt in den nächsten fünf Jahren einen Wert von 64 Milliarden Dollar erreichen. Bis zum nächsten Jahr wird der klassische Einzelhandelssektor voraussichtlich um 15% zurückgehen, während der Online-Gebrauchtsektor um 69% wachsen wird. Bis 2029 wird sich der Gebrauchtmarkt im Vergleich zu Fast Fashion fast verdoppeln und einen Wert von 80 Milliarden US-Dollar haben.


In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit werden sich mehr Käufer an Gebrauchtwaren wenden, prognostizieren die Autoren des Berichts unter Berufung auf Aussagen der Befragten. 79% der Befragten planen, ihr Kleidungsbudget in den nächsten 12 Monaten zu reduzieren, und vier von fünf Befragten gaben an, dass sie bereit sind, gebrauchte Kleidung zu kaufen, wenn ihr Budget gekürzt wird. Es wird erwartet, dass Frauen eher bereit sind, diesen Kauf zu tätigen. 70% der Frauen über 18 sehen beim Einkaufen aus zweiter Hand positiv aus. Der Anführer dieses Trends ist die Generation Z (sie sind weniger als 24 Jahre alt), gefolgt von Millennials (25-37 Jahre alt), während diejenigen, die älter als 65 Jahre sind, am wenigsten dazu neigen, gebrauchte Waren zu kaufen.

Der Bericht zeigte eine wachsende Bereitschaft, unsere Sachen zu verkaufen. Zwei von drei Personen, die zuvor keine Kleidung verkauft hatten, sind jetzt offen dafür. Der häufigste Grund ist zusätzliches Einkommen, dann Wohlbefinden für die Umwelt sowie der Wunsch, die Schränke zu leeren, um Platz für Neues zu schaffen.

Die Botschaft des Autors des Berichts lautet, dass die Verbraucher in Zukunft immer mehr von zu Hause aus kaufen möchten. Es wird für sie wichtig sein, ein Qualitätsprodukt für ihr Geld zu erhalten, aber auch, dass es den Planeten nicht zerstört. Und deshalb muss sich der klassische Einzelhandel in Richtung Kreislaufwirtschaft ändern, um zu überleben, schätzen die Autoren des Berichts.

M. Dedić
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