PR greške koje treba izbjegavati

Bilo da ste preduzetnik, umetnik ili lider u svojoj oblasti, dobiti pokrivenost u omiljenom magazinu ili novinama sjajan je način da se promovišete. A linkovi koji vode ka vašem sajtu takođe mogu poboljšati vaš položaj na google pretrazi. Kako se uvjeriti da ćete biti istaknuti? Tako što ćete izbjegavati sve uobičajene PR greške koje slede.

Posao novinara je zahtevan. S bezbroj rokova i različitih ciljnih grupa koje treba zadovoljiti, žele zanimljive priče brzo. Dakle, pre nego što predstavite svoj sledeći projekat, proizvod ili ideju, vredi razmotriti greške koje mnogi prave prilikom kontaktiranja medija - sitnice koje dovode novinare do ludila i koje mogu odrediti da li će vaš email biti ponovo pregledan.

U međuvremenu, evo još nekoliko početničkih PR grešaka koje treba izbjegavati.

Uvijek je lepo primiti prijateljski email, ali će najvjerovatnije biti obrisan ako nedostaje informacija ili svrha. Vreme je dragoceno za svakog novinara, zato im dajte sve što im je odmah potrebno, i nemojte ih tjerati da tragaju. Prezentujte svoju priču i uključite sve što bi im moglo biti potrebno - od saopštenja za štampu i slika do korisnih linkova. Razmotrite sve detalje u vezi s tim ko, šta, kada, gdje i zašto.

Slanje masovnih, netargetiranih ponuda može biti zgodno za vas, ali ćete sigurno neuspješno proći ako vaši emailovi ne pokazuju razumijevanje onoga što novinari žele. Istražite čitajući nedavne članke, upoznajte se s publikacijom i prepoznajte prilike kako biste osigurali da vaša priča bude dobar izbor.

Ako niste prodali najvažniji dio vaše priče u prvih nekoliko rečenica, novinar može izgubiti interesovanje. Odmah pređite na sočan deo i sažmite zašto bi trebalo da obrate pažnju na vas i na ono što imate da kažete.

Nemojte pretpostavljati da svi rade isto što i vi. PDF saopštenja za štampu možda izgledaju lijepo i čuvaju izmene, na primjer, ali mnogim novinarima su noćna mora. Email je univerzalni sistem koji svako može koristiti. Možete li jednostavno kopirati i okačiti tekst vašeg saopštenja za štampu u email i krenuti odande? Da, postoje i druge opcije za dokumente, ali ne koriste svi Word ili Google Workspace.

Kao novinari, moramo čuvati email prepisku - ne samo iz pravnih razloga, već i da bismo uvek imali na šta da se referišemo. Kao takvi, slanje poruka s velikim prilozima nije korisno, jer će naši inboxi brzo dostići pun kapacitet. Bolji pristup je deljenje tih datoteka putem Dropboxa, WeTransfera ili Google Drive-a.

Svaki novinar je drugačiji i radiće na mnogim drugim pričama kad pošaljete svoju ponudu. To znači da može proći neko vrijeme pre nego što razmotre vaš email. U tom slučaju, nemojte stavljati vremenska ograničenja na svoj WeTransfer link. I nemojte ih tjerati da prođu kroz dodatnu prepreku tražeći pristup. Učinite dijeljenje datoteka jednostavnim i dostupnim u svakom trenutku.

Ako uspjete i novinar je zainteresovan za vašu ponudu, nemojte samo nestati, jer će vjerovatno imati dalja pitanja ili zahtjeve za intervju. Budite dostupni i responzivni kako biste održali zamah.

Ako pokušavate iskoristiti aktuelnu vijest, nemojte se poigravati. Brzina je ovde ključna, jer će i drugi konkurisati za istu priliku. Ako ste primjetili priliku da, na primjer, date svoju riječ nečemu relevantnom iz vaše oblasti, pošaljite svoj citat i radno mjesto što je pre moguće.

Zapamtite, uspješni odnosi s medijima u krajnjoj liniji se svode na izgradnju povjerenja i pružanje vrijednosti.

Izbjegavanjem ovih grešaka i razumijevanjem šta novinarima treba, možete povećati šanse da se pojavite u svojim omiljenim magazinima ili novinama.

najčešće PR greške

kako sastaviti saopštenje za medije